A LESSON LEARNED FROM PIONEER OF GASTRODIPLOMACY: STRATEGIES OF UTILIZING NATION BRAND BY THE COUNTRY OF WHITE ELEPHANTS THROUGH THE GLOBAL THAI CAMPAIGN

Dublin Core

Title

A LESSON LEARNED FROM PIONEER OF GASTRODIPLOMACY: STRATEGIES OF UTILIZING NATION BRAND BY THE COUNTRY OF WHITE ELEPHANTS THROUGH THE GLOBAL THAI CAMPAIGN

Subject

International Relations; Diplomacy; Gastrodiplomacy
Thailand; Gastrodiplomacy; Global Thai Campaign; Nation branding

Description

Gastrodiplomasi adalah diplomasi budaya yang menggunakan makanan sebagai sarana untuk meningkatkan kesadaran terhadap merek sebuah negara. Thailand merupakan negara pertama yang memahami tentang bagaimana menggunakan gastrodiplomasi dan kepentingannya. Pada tahun 2002, sebagai bentuk gastrodiplomasi, pemerintah Thailand meluncurkan program kampanye yang dikenal dengan ‘Global Thai Campaign.’ Kampanye ini merupakan salah satu strategi pemerintah Thailand untuk mengubah image negaranya, hal itu karena citra Thailand yang terkenal mempromosikan pekerja seks sebagai wisata di negaranya. Selain itu, kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan jumlah restoran Thailand di seluruh dunia serta mengubah pandangan buruk masyarakat internasional terhadap Thailand. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan berbagai macam teknik berdasarkan data dari beberapa dokumen dan penulis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuktikan adanya upaya national branding oleh pemerintah Thailand melalui praktik gastrodiplomasi sejak tahun 2002 dan menjadi topik utama di dunia internasional sehingga negara-negara lain dapat mengikuti cara yang telah dilakukan Thailand. Teori yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teori gastrodiplomasi dan konsep nation brand. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa melalui program gastrodiplomacy, pemerintah Thailand dapat menyebarkan restoran-restoran Thailand di berbagai negara dimana secara langsung mempromosikan makanan khas Thailand. Berdasarkan data yang di dapat, kampanye gastrodiplomacy Thailand memiliki pengaruh yang besar terhadap negara lain dalam hal kuliner serta terhadap Thailand sendiri, salah satunya adalah jumlah kunjungan wisatawan asing di Thailand meningkat dengan drastis.

Creator

Michelle, Michelle
Baskoro, Riski

Source

AEGIS : Journal of International Relations; Vol 6, No 1 (2022)
2548-4532
2541-1373

Publisher

President University

Date

2022-06-18

Contributor

Riski Baskoro, President University

Rights

Copyright (c) 2022 AEGIS : Journal of International Relations
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0

Relation

Format

application/pdf

Language

eng

Type

info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Qualitative Method

Identifier

Citation

Michelle Michelle and Riski Baskoro, A LESSON LEARNED FROM PIONEER OF GASTRODIPLOMACY: STRATEGIES OF UTILIZING NATION BRAND BY THE COUNTRY OF WHITE ELEPHANTS THROUGH THE GLOBAL THAI CAMPAIGN, President University, 2022, accessed November 6, 2024, https://igi.indrastra.com/items/show/716

Social Bookmarking